価格
2011年01月26日
スタバではグランデを買え! ―価格と生活の経済学 吉本 佳生
スタバではグランデを買え! ―価格と生活の経済学
著者:吉本 佳生
ダイヤモンド社(2007-09-14)
販売元:Amazon.co.jp
クチコミを見る
内容:
この本の中心課題は、同じものが違う
価格で売られている理由を探ること。
500mlのペットボトルのお茶が、
・スーパー 88円
・100円ショップ 105円
・コンビニ 147円
・自動販売機 150円
とさまざまな価格で売られている。
その理由は、「取引コスト」と呼ばれる
コストの存在がある。
家から買い物先まで行く「時間」と「労力」
交通費やガソリン代、直接ではなくても
タイヤがすり減るなどのコストもかかる。
心理的な負担もコストになる。
スーパーはレジが混んでいるから、安く
ても買いたくない人や、朝は急いでいる
ので、多少高くても駅にある自動販売機
を利用すると人などがいる。
値段だけでなく、「取引コスト」も大きな
要因になっている。
学んだこと:
この本は、「値段」から社会のしくみが
理解できるようになっています。
安くても買わないこともあれば、高くても買う
ことがある。それは、価格以外の取引コスト
の問題だということが分かりました。
お店に入ると、お店の利益率などを考えて
しまう方でしたが、この本を読んで価格の
考え方にも目が向くようになりました。
スタバの話しは、ほんの一部です。
それを題名にするのは、やりすぎかも・・
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著者:吉本 佳生
ダイヤモンド社(2007-09-14)
販売元:Amazon.co.jp
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内容:
この本の中心課題は、同じものが違う
価格で売られている理由を探ること。
500mlのペットボトルのお茶が、
・スーパー 88円
・100円ショップ 105円
・コンビニ 147円
・自動販売機 150円
とさまざまな価格で売られている。
その理由は、「取引コスト」と呼ばれる
コストの存在がある。
家から買い物先まで行く「時間」と「労力」
交通費やガソリン代、直接ではなくても
タイヤがすり減るなどのコストもかかる。
心理的な負担もコストになる。
スーパーはレジが混んでいるから、安く
ても買いたくない人や、朝は急いでいる
ので、多少高くても駅にある自動販売機
を利用すると人などがいる。
値段だけでなく、「取引コスト」も大きな
要因になっている。
学んだこと:
この本は、「値段」から社会のしくみが
理解できるようになっています。
安くても買わないこともあれば、高くても買う
ことがある。それは、価格以外の取引コスト
の問題だということが分かりました。
お店に入ると、お店の利益率などを考えて
しまう方でしたが、この本を読んで価格の
考え方にも目が向くようになりました。
スタバの話しは、ほんの一部です。
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