2011年10月12日

キャッチコピー力の基本ひと言で気持ちをとらえて、離さない77のテクニック　川上徹也

キャッチコピー力の基本ひと言で気持ちをとらえて、離さない77のテクニック
著者：川上徹也
販売元：日本実業出版社
(2010-07-22)
販売元：Amazon.co.jp
クチコミを見る

企画書や提案書では、タイトル、見出しによって
読む人間の真剣度合いが変わってくる。

メール、メルマガ、ブログ、ミクシィ、ツイッター、
フェイスブックなど、すべて書き言葉が基本。

短く、的確な言葉で表現する能力を、「キャッチ
コピー力」と表現。

下記のようなものから引用している
・広告のキャッチコピー
・書籍のタイトル、帯、目次のコピー
・雑誌、新聞などの見出し、コピー
・映画のキャッチフレーズ
・ブログ、メルマガ、セールスレターのタイトル
・名言として世に知らされているもの

基本3カ条

01　自分に関係あると思ってもらう

普通：仕事の整理術
　　　　　　　↓
見本：気がつくと机がぐちゃぐちゃになっているあなたへ

02　強い言葉を使う

普通：口どけのの食感が新しいんです
　　　　　　　↓
見本：口に入れた瞬間に溶けてなくなっちゃうんです

03　相手の心に「何で？」をつくり出す

普通：私が東大に合格できたのは、●●予備校のおかげです
　　　　　　　↓
見本：なんで、私が東大に！？

「読み手」に考えさせる

18　問いかけてみる

普通：あなたの会社に「働きがい」がないわけ
　　　　　　　↓
見本：なぜ、あなたの会社は「働きがい」がないか？

24　ターゲットを絞る

普通：「友だち」のつくり方
　　　　　　　↓
見本：35歳からの「友だち」のつくり方

30　ランキングを利用する

普通：大学生協でもよく読まれています！
　　　　　　　↓
見本：東大・京大で一番読まれた本

現在は、ブログ、ツイッター、フェイスブックなど
書きことばの時代です。

的確に表現するキャッチコピー力の必要性
をつくづく感じています。